كثيراً ما نرى ميزانيات ضخمة تُنفق على حملات تسويقية دون تحقيق العائد المتوقع. لماذا يحدث ذلك؟ الإجابة غالباً ما تكمن في تفاصيل دقيقة تتعلق بفهم سيكولوجية الجمهور المحلي.
الخطأ الأول: عدم فهم الثقافة المحلية
استخدام لغة أو رسائل لا تتناسب مع قيم وتقاليد المجتمع السعودي قد يؤدي لنتائج عكسية. الجمهور هنا يفضل المحتوى الذي يحترم هويته ويتحدث لغته "الدارجة" في بعض الأحيان.
الخطأ الثاني: سوء اختيار المنصة
هل يستهدف جمهورك فئة الشباب؟ إذاً سناب شات وتيك توك هما خيارك الأول. هل تستهدف أصحاب القرار؟ لينكد إن وإكس هما الأنسب. إطلاق حملة في المنصة الخطأ هو هدر للمال.
الخطأ الثالث: غياب الـ Call to Action الواضح
الحملة الإبداعية بلا هدف واضح هي مجرد "فن". يجب أن يعرف العميل تماماً ما المطلوب منه بعد رؤية الإعلان: هل هو اتصال؟ شراء؟ أم اشتراك؟
